近日，北京恒昌珠宝金源燕莎店树起了一个巨大的转让牌，上书两大标准，声称只要有企业符合该标准，恒昌珠宝就会把中国商业联合会珠宝首饰委员会授予的“京城翡翠第一家”荣誉称号无偿转让。     “恒昌欢迎竞争，谁比我做得好，这‘京城翡翠第一家’的头衔就让给谁！”恒昌珠宝负责人称，自商会授予恒昌珠宝“京城翡翠第一家”的殊荣后，引来业内不少企业的妒忌和非议，恒昌这么做是再给其他翡翠商一次公平竞争的机会。      为什么恒昌珠宝要转让自己的荣誉称号？据了解，北京地区的菜百公司和西单商场分别被授予“京城羽绒第一家”、“中国黄金第一家”的称号后，并未遇到恒昌这样的尴尬场面。与前两家商场不同，恒昌珠宝在北京各大商场皆与其他翡翠品牌同场经营，都是在彼此的眼皮底下竞争，卖场内恒昌珠宝从醒目的LOGO设计，到店面的精心装潢，无不强调“第一”的字样，非常惹眼。对周围其它的翡翠品牌造成巨大的压力，引发争议也就在所难免了。     与恒昌珠宝在同一商场经营的某翡翠商户向记者抱怨道：“你想想，都是卖翡翠的，他(指恒昌珠宝)本来就占了市场的头把交椅，现在又借助‘京城翡翠第一家’的招牌这么大张旗鼓地装修，我的生意还怎么做啊！”与恒昌相邻的同行纷纷联合要求商场出面摘掉恒昌“京城翡翠第一家”的招牌。     商场方面左右为难，但是面对其他经营翡翠商户声称要从商场撤柜的压力，不得不要求恒昌摘牌。现在，部分商场正与恒昌珠宝协商摘牌，有的商场已将招牌遮挡，国华商场则已经摘掉了恒昌的“第一”招牌。恒昌珠宝表示：“转让是我们迫于压力的无奈之举。”     记者从中国商业联合会珠宝首饰委员会相关负责人处得到证实：“授予恒昌‘京城翡翠第一家’称号，是由于恒昌在京城翡翠业界，创下了多项第一。如在高档翡翠中，恒昌珠宝的知名度最高；在连续几年的京城翡翠销售额中，恒昌都占据着半壁江山，从2005年开始恒昌翡翠销售额占到京城商场翡翠销售总额的58.2％，连年荣居北京各大商场翡翠销售总额之首；恒昌珠宝的连锁店数也是最多的，总数多达28家，而其他翡翠品牌有10家左右连锁店的也不过一两家。     记者了解到，虽然不满意中商会授予恒昌“京城翡翠第一家”的翡翠商大有人在，但恒昌立出转让牌当天却只是围观的人多，真正前来接受转让挑战的却无一人。